En maquillage, ce qui était à la mode il y a quelques années ne l’est plus aujourd’hui. De nouvelles tendances émergent sans cesse. Ces changements de pratiques ont une influence sur l’industrie cosmétique. Les marques se doivent de s’adapter aux attentes changeantes des consommatrices. Au cours des dernières années, trois grandes tendances se sont particulièrement démarquées dans le domaine du maquillage.
Le succès du maquillage naturel et léger
Le maquillage naturel séduit de plus en plus. Il répond à un désir croissant des femmes d’assumer leur beauté au naturel, sans artifices. Fini le maquillage lourd du quotidien, elles utilisent des produits discrets qui mettent en valeur les traits de chacune de façon harmonieuse.
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Les consommatrices recherchent avant tout le bien-être et la liberté de mouvement. Les textures légères et faciles à appliquer ont donc la cote, qu’il s’agisse :
- de fonds de teint hydratants qui unifient le teint sans l’alourdir ;
- de mascaras volumisants à effet cocooning ;
- de rouges à lèvres nourrissants au fini velouté.
En ce qui concerne le marketing, les marques misent sur des campagnes mettant en avant l’authenticité, la confiance en soi et l’acceptation de soi. Les influenceuses beauté prônant le no make-up look connaissent un franc succès auprès des jeunes générations. Vous pouvez ainsi facilement trouver le bon produit dans une boutique d’outlet maquillage de marque.
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L’engouement pour les looks colorés
Portée par la génération Z qui voit dans le maquillage un formidable support d’expression créative, la tendance au maquillage coloré connaît un nouvel élan. Sur les réseaux sociaux, les tutoriels de makeup artist mettant en avant des fards à paupières, rouges à lèvres et vernis en tous genres explosent.
Les jeunes consommatrices adhérentes à ce style assumé et playful qui permet de s’amuser avec les couleurs. Plus audacieuses que leurs aînées, elles n’hésitent pas à oser des associations de teintes vibrantes, sur le visage comme sur les ongles. Instagram, Snapchat et TikTok fonctionnent comme un réservoir d’inspiration permanent pour ces nouvelles pratiques physiques et digitales.
Consciente de cette tendance majeure, l’industrie cosmétique a revu ses gammes de produits à la hausse. Les rouges orange, fuchsia, rose bonbon côtoient désormais les classiques rouges et roses. Les palettes de fards proposent des nuanciers toujours plus riches, ludiques et originaux. Marques mainstream comme marques de niche répondent ainsi à la demande exponentielle pour ces looks pop et assumés.
L’émergence du maquillage écologique
Le maquillage écologique est de plus en plus plébiscité, que ce soit par souci de préservation de l’environnement ou de transparence sur la composition des produits. Les marques développent des formulations naturelles et respectueuses de la peau, sans substances chimiques controversées. Cette tendance est porteuse pour l’avenir, car elle répond à des attentes sociétales fortes, notamment auprès des jeunes générations. Elle force toute l’industrie à repenser ses processus de fabrication et son impact environnemental.
Impacts sur l’industrie cosmétique
Ces évolutions des pratiques de maquillage impactent fortement l’industrie cosmétique. Les ventes de produits « clean beauty » et de maquillage de couleurs vives sont en nette progression tandis que les ventes de produits de base déclinent. Les marques doivent revoir régulièrement leur catalogue de produits et leurs techniques marketing pour suivre ces tendances émergentes.
L’avenir des maquillages
À l’avenir, on peut s’attendre à une personnalisation toujours plus poussée des produits pour répondre aux attentes individuelles. La tendance tend également vers une standardisation croissante des normes environnementales dans toute l’industrie. Le maquillage restera un puissant vecteur d’expression et une source d’inspiration créative pour les consommateurs du monde entier.
